Fundamentos de marketing, 14° Edición – William J. Stanton, Michael J. Etzel y Bruce J. Walker

Contenido:
Prefacio
Parte uno: La naturaleza y el panorama del marketing
Capítulo 1. El campo del marketing
Capítulo 2. El ambiente dinámico del marketing
Capítulo 3. Los mercados globales y el marketing

Parte dos: Identificación y selección de mercados

Capítulo 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra
Capítulo 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra
Capítulo 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado
Capítulo 7. Investigación de marketing e información de mercados

Parte tres: Producto
Capítulo 8. Planeación y desarrollo de producto
Capítulo 9. Estrategias de mezcla de producto
Capítulo 10. Marcas, empaque y otras características del producto
Capítulo 11. Marketing de servicios

Parte cuatro: Precio
Capítulo 12. Determinación del precio
Capítulo 13. Estrategias de asignación de precios

Parte cinco: Distribución
Capítulo 14. Canales de distribución
Capítulo 15. Venta al detalle
Capítulo 16. Ventas al mayoreo y distribución física

Fundamentos de marketing, 14° Edición – William J. Stanton, Michael J. Etzel y Bruce J. Walker
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