Publicidad, Promoción y Comunicación Integral en Marketing - Pearson - Clow Baack

Parte I. El fundamento de la CIM
Capítulo 1. Comunicación integral de marketing
Capítulo 2. Imagen corporativa y administración de marca
Capítulo 3. Comportamiento de los compradores
Capítulo 4. Análisis de oportunidades de promoción

Parte II. Herramientas publicitarias de la CIM
Capítulo 5. Administración de la publicidad
Capítulo 6. Diseño publicitario: marcos teóricos y tipo de recursos publicitarios

Capítulo 7. Diseño publicitario: Estrategias de mensaje y marco de ejecución

Parte III. Herramientas de medios de la CIM
Capítulo 8. Canales de medios tradicionales
Capítulo 9. Marketing interactivo
Capítulo 10. Marketing alternativo

Parte IV. Herramientas promocionales de la CIM
Capítulo 11. Marketing de base de datos y mercadotecnia directa
Capítulo 12. Promoción de ventas
Capítulo 13. Relaciones públicas y programas de patrocinio

Parte V. Ética, regulación y evaluación de la CIM
Capítulo 14. Normatividad y asuntos éticos
Capítulo 15. Evaluación del programa integral de marketing

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