En este libro se desarrollan los aspectos relativos al precio juntando la teoría con l a práctica, e ilustrando algunos capítulos con situaciones reales que se presentan en el mundo de los negocios.
1. Aspectos generales.
2. Las finanzas en marketing.
3. Naturaleza de los precios.
4. Análisis de la demanda y oferta del producto para fijar el precio.
5. Análisis de costos.
6. Punto de equilibrio.
7. Métodos para determinar el precio de un producto.
8. Precios en los servicios.
9. Fijación de precios a nivel internacional.
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