Marketing Internacional - Mark C. Green , warren J. Keegan

1. Entorno del Marketing Global

2. Características de los mercados regionales

3. Entornos sociales y culturales

4. Entorno político, legal y regulador

5. Sistemas de información global e investigación de mercados

6. Segmentación, targeting y posicionamiento

7. Importación, exportación y suministro

8. Estrategias de entrada: licencias, inversión y alianzas estratégicas

9. Decisiones de marca y producto en el marketing global

10. Decisiones de precios

11. Canales de marketing y distribución física

12. Decisiones de comunicación

13. Elementos estratégicos de la ventaja competitiva

14. Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa

15. La revolución digital y el mercado electrónico global

16. Casos de estudio

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